Website-Relaunch: Wann lohnt er sich?

Sieben Zeichen, dass es Zeit wird

Nicht jede ältere Seite muss neu. Manche läuft seit Jahren zuverlässig und erfüllt ihren Zweck. Wenn aber mehrere der folgenden Punkte zutreffen, solltest du über einen Relaunch nachdenken:

• Auf dem Handy ist sie mühsam. Winzige Schrift, Seiten, die man seitlich schieben muss, Knöpfe, die man nicht trifft. Inzwischen kommen bei vielen Unternehmen deutlich mehr Besucher über das Handy als über den Rechner.
• Sie bekommt keine Updates mehr. Wenn das System oder die Erweiterungen nicht mehr gepflegt werden, ist die Seite ein Sicherheitsrisiko.
• Sie lädt langsam. Wer mehrere Sekunden auf eine Seite wartet, ist oft schon beim Mitbewerber.
• Du schämst dich ein bisschen. Klingt unwissenschaftlich, ist aber ein guter Indikator. Wenn du Kunden lieber nicht auf deine Website schickst, hat sie ein Problem.
• Die Inhalte stimmen nicht mehr. Leistungen, die du nicht mehr anbietest, alte Preise, ein Team, das so nicht mehr existiert.
• Niemand kann sie mehr ändern. Der damalige Ersteller ist nicht erreichbar, und keiner traut sich an den Verwaltungsbereich.
• Die Rechtstexte sind veraltet. Datenschutzerklärung und Impressum müssen zu dem passen, was die Seite tatsächlich tut.

Relaunch oder nur auffrischen?

Nicht immer muss alles neu. Wenn die Technik solide ist und nur das Aussehen nicht mehr passt, reicht manchmal ein neues Design auf dem bestehenden System. Wenn dagegen das Fundament bröckelt, also ein veraltetes System, das sich nicht mehr aktualisieren lässt, ist ein Neuanfang meist günstiger als endloses Flicken.

Eine einfache Faustregel: Kostet es mehr als die Hälfte eines neuen Auftritts, die alte Seite auf einen sicheren Stand zu bringen, fängst du besser neu an. Du bekommst dann nicht nur aktuelle Technik, sondern kannst auch gleich aufräumen, was sich über die Jahre angesammelt hat.

So läuft ein Relaunch ohne Absturz bei Google

Der größte Fehler bei einem Relaunch ist, die alte Seite einfach abzuschalten und die neue an ihre Stelle zu setzen. Google kennt die alten Adressen deiner Unterseiten, andere Seiten verlinken darauf, und Kunden haben vielleicht Lesezeichen gesetzt. Wenn diese Adressen plötzlich ins Leere führen, gehen Besucher und Platzierungen verloren.

1. Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es, welche werden besucht, über welche Begriffe wirst du gefunden?
2. Neue Struktur planen: Was bleibt, was fliegt raus, was wird zusammengelegt?
3. Umleitungen einrichten: Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf die passende neue Seite. Fachleute nennen das 301-Weiterleitung.
4. Inhalte übernehmen und verbessern: Gute Texte bleiben, veraltete werden überarbeitet.
5. Testen vor dem Umschalten: Die neue Seite steht vorher auf einer Testadresse, die du in Ruhe durchklicken kannst.
6. Nach dem Start beobachten: In den ersten Wochen prüfen wir, ob Google die neuen Seiten aufnimmt und keine Adressen ins Leere laufen.

Was ein Relaunch kostet

Grundsätzlich kostet ein Relaunch ähnlich viel wie eine neue Website, denn im Kern ist es eine. Dazu kommt der Aufwand für Bestandsaufnahme, Umzug der Inhalte und Weiterleitungen. Bei einer kleinen Firmenseite ist das überschaubar. Was eine neue Seite bei uns kostet, steht im Ratgeber Was kostet eine Website? und auf der Preisseite. Für den Relaunch selbst machen wir dir nach einem kurzen Blick auf deine alte Seite ein Festpreis-Angebot.

Sonderfall: Die alte Seite läuft auf Joomla

Viele Seiten aus den 2010er-Jahren laufen noch auf Joomla, oft in einer Version, die längst keine Sicherheitsupdates mehr bekommt. Wie du entscheidest, ob sich Aktualisieren lohnt oder ein Umzug besser ist, steht im Ratgeber Joomla ablösen.

Egal, welches System deine Seite gerade hat: Schick uns die Adresse, und wir sagen dir ehrlich, ob sich ein Relaunch lohnt oder ob ein paar gezielte Verbesserungen reichen.